辉哥谈小程序能否替代大部分 APP，建议抛弃开发 APP 转做小程序人人车的营销推广策略

　　感谢IT之家网友辉哥的原创投稿

前日，辉哥在与一位客户朋友轻松交谈时，提及了小程序是否有可能完全取代众多APP的问题。对于这一看法，辉哥表达了肯定的态度。

　　众所周知，微信小程序，就是长在微信内的APP。

优质的产品，其特性在于使用后能让消费者轻松离开，而不应让用户产生依赖。

每一款产品本质上都是一种手段，对于工具而言，优质的工具理应高效地帮助用户达成目标，随后迅速退出舞台。——张小龙

除了超级企业之外，辉哥普遍推荐放弃APP的开发，转而着手微信小程序的制作。

在确保能够实现相同功能、充分满足企业需求的前提下，微信小程序的开发及运营推广费用显然更加经济实惠。

　　为啥，且往下看。

本文的比较分析均建立在微信小程序具备的功能基础之上，需注意的是，微信平台目前尚无法支持某些较为复杂的功能。

　　首先，微信小程序比APP的开发成本更低。

小程序具备跨平台特性，存在于微信生态中，其设计旨在提供与原生应用程序相媲美的用户体验。

微信小程序的开发团队规模较原生APP要小。小程序的开发团队主要由“1名设计师、1名前端工程师和1名服务器端开发者”组成，而原生APP的开发团队则需要“1名设计师、1名iOS前端工程师、1名前端工程师、1名服务器端开发者和1名Web前端工程师”。微信小程序的开发不需要分成两个团队，因此所需投入的开发人员数量相对较少。

微信小程序的开发时间相较于原生应用要更为短暂。通常情况下，微信小程序的完成时间介于1至2个月之间，而原生APP的开发则需耗时3至6个月。

通常，开发一款APP的基础成本超过十万，具体的费用会依据需求的不同而有所差异，并且APP的开发在人力、物力和时间上的投入都相对较高。相比之下，微信小程序的开发成本则明显低廉许多。

微信小程序的架构与模块设计得相当出色，同时，其开发者工具也相当便捷。开发者无需为iOS系统单独编写代码，微信已成功解决了跨平台的问题。因此，相较于APP开发，小程序的开发难度更低。

微信小程序的开发难度有所降低，这一变化最直接的好处是显著减少了时间成本。此外，微信小程序所具备的卓越设计以及高效的开发工具，使得其开发速度相较于APP开发有了数量级的提升。

　　微信小程序比原生APP的升级维护更简单。

小程序在微信平台上运行，腾讯负责了大部分的维护任务，其维护过程成本较低、周期较短，流程也相对简便。更新操作主要在微信的后端进行，无需考虑操作系统和浏览器的兼容性问题。

该APP的维护费用不低，必须对各种操作系统进行兼容性编程，并且用户还需自行进行版本更新。

微信小程序即便功能再繁复，对使用者而言却显得极为简便，其轻便程度几乎仅限于通过文字、图像、声音等基础元素实现流畅的交流。而且，小程序的每一次功能更新都是在后台自动完成的。

应用程序通常需要大约10秒钟才能启动，进入后用户还需面对一个操作更为繁琐的界面，这无疑延长了用户的使用时长并增加了心理压力。此外，每当有新版本推出时，用户还需亲自确认并执行升级操作，若过程过于复杂，则可能导致用户体验极差。

　　其次，微信小程序比APP的获客成本更低。

微信小程序也好，app也罢，一旦开发完成，便需着手进行推广和宣传，以便吸引客户。

众多用户普遍选择从线上各大应用商店下载各类应用，其中下载量较高的平台包括百度手机助手、安卓市场、91手机助手、360手机助手、腾讯应用宝、豌豆荚、小米、联想乐商店、华为应用商店、魅族、OPPO、金立易用汇、优亿市场、N多市场、MM商城、沃商店、应用汇、安智市场、木蚂蚁、机锋市场、搜狗手机助手、搜狗市场、UC/PP助手以及苏宁应用商店等，共计二十余个渠道。

下载量是客户决定是否下载某款应用的关键因素。特别是对于那些并不知名的企业，若要在各个渠道投入人力研究ASO规则、提升下载量、争取排名，这将是对企业资源和精力的极大考验。毕竟，流量分布较为分散，而企业的人力、财力资源本就有限，一旦过度分散，最终所能取得的效果可能并不理想。

然而，若你不去努力提升下载量，你的应用程序将无人问津，很快便会走向衰亡。

因此，众多中小型企业会将新近研发的APP，通过线下渠道进行宣传推广。然而，在现实操作中，用户需先扫描APP的二维码，随后下载并安装该程序，方可使用APP。这一过程，无疑会消耗大量的人力和资金成本。

企业若选择使用微信小程序，则仅需在拥有9亿用户且用户数量持续增长的微信平台上进行，并可通过“搜索功能、公众号绑定、公众号自定义菜单跳转、公众号文章推广、小程序相互推广、好友转发、群组分享、附近小程序等多种途径”，来吸引并锁定自己的目标客户。微信小程序无需经过下载与安装的繁琐步骤，只需轻轻一点，再扫一扫，即可迅速进入使用状态。

微信小程序凭借其强大的传播功能和吸引用户的能力，有助于互联网初创企业降低试验过程中的成本，并显著提升产品上市的成功概率。

目前来看，以某APP为例，其产品通过榜单推荐、搜索功能、社交产品以及广告平台等多种途径被用户发现、下载并安装。这样的用户获取成本高达500元以上，因而每年都有不少初创公司因未能获取足够流量而走向灭亡。

　　最后，微信小程序比APP的留存率更高。

微信小程序无需下载与安装，已成为你日常社交生活不可或缺的一部分。正因如此，小程序在社交分享方面的转化率显著，并且更有助于用户深入了解产品所提供的服务及品牌形象。

微信小程序与app的打造并非一蹴而就，而是一个需要持续不断进行开发与升级的漫长过程。在这个过程中，我们每日都在对功能和界面进行优化，每月还会推出新的版本。因此，尽管不少用户在初期下载了app，但由于界面尚未达到完美，他们可能在安装使用几天后便选择卸载。然而，当app给用户留下的第一印象至关重要，即便你经过数月甚至半年的不断优化和升级，重新将app呈现在那些曾尝试过并最终卸载的用户面前时，你往往需要投入更多的努力和资金，以期重新激发用户的兴趣，促使他们再次下载安装。

此外，鉴于个人手机存储空间有限，若在现实或网络空间中，你并非知名企业，那么客户在使用数日后，很可能会悄无声息地将其删除。相较之下，微信在众多用户中的使用频率颇高，因此，作为微信小程序，你将始终拥有展示自己的机会。

　　最后，辉哥简单叙述一下自己的观点。

企业在决定是开发微信小程序还是原生应用程序时，关键考虑因素在于企业当前所处的不同发展阶段的营销需求。

若您属于腾讯这样的顶级企业，抑或是已成功吸引数千万元风险投资的，那么您完全有能力自主开发属于自己的应用程序。

超级公司虽然数量不多，但对于大多数企业，无论是大型、中型还是小型，由于它们的研发和市场营销预算有限，且研发需求并不巨大，很难维持一个独立的APP运营，因此，开发微信小程序无疑是一个更为明智的选择。

　　当你的企业发展到某个阶段了，再选择开发APP也不迟。

好的，辉哥今天的分享已经结束，若大家持有相同的看法，欢迎添加辉哥的微信进行进一步的交流与沟通。

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