B站携UP主赴美IPO：反对牺牲用户体验的商业化及上市情况牡丹江网络推广营销中心

导语：B站携UP主赴美IPO称反对牺牲用户体验的商业化

哔哩哔哩在美国成功上市，然而其开盘价却大幅低于发行价。这家以游戏业务为核心的视频平台，在2017年的总收入中，有高达83.4%的份额来自于手游业务。在上市仪式上，B站的CEO陈睿明确指出，目前B站并未设置任何贴片广告，这是因为B站对那种以损害用户体验为代价的商业化做法持强烈反对态度。

哔哩哔哩刚一上市，爱奇艺便紧随其后。有人好奇，这难道是因为我国A股市场不允许亏损企业上市，导致他们纷纷涌向美股市场吗？实际上并非如此。下面，界面君将为大家详细剖析哔哩哔哩的盈亏情况。

哔哩哔哩，原本只是一种语气词，却如今成为了年轻人聚集的热门平台。B站，即哔哩哔哩，是一家成立于2009年的弹幕视频网站。其独特的弹幕功能，让用户在观看视频时得以与他人互动，表达个人观点；这种功能带来了更加真实和即时的交流体验，也因此赋予了B站超越传统视频网站的用户粘性。

凭借其独到的使用感受、丰富及时的视听素材，B站已成功跻身我国最大的弹幕视频互动平台，同时也是一个深受欢迎的ACG文化以及潮流文化互动交流的社区。

对于哔哩哔哩赴美挂牌上市的事情，看看网友怎么说

是时候来一波，开会员无广告了

期待b站未来能够拥有更多资金，届时能购入更多版权资源，我特别喜爱在b站追剧观影。同在富贵路上，咱们可别忘了彼此哦~

上市这些都是浮云，其实他们的主业是卖手办

没想到是在纳斯达克挂牌上市，有点让人意外

好想买一手啊

B站真的很良心了

很奇怪怎么赚钱

众人不禁好奇哔哩哔哩的盈利途径，然而提及哔哩哔哩，人们脑海中浮现的首先是二次元文化、弹幕功能、年轻群体，抑或是其他？这些元素是否真的能够全面反映哔哩哔哩的实质？此外，作为二次元手游的合作伙伴，手游的联合运营始终是B站实现流量价值转换的关键途径。

2015年，哔哩哔哩的营收主要依赖游戏与广告两大板块，具体收入分别是8600万元和1900万元。进入2016年，游戏板块的营收激增至3.42亿元，使得公司总收入攀升至5.23亿元。到了2017年，哔哩哔哩的总营收更是实现了飞跃，达到了24.68亿元，其中游戏业务贡献了高达20.58亿元的营收。

中国二次元人群数量的扩大，使得国内二次元手游市场规模自2014年超过50亿元后，现已增至约400亿元，且持续保持着较高的增长势头。

二次元手游的玩家群体在支付意愿方面也更为强烈，调查结果显示，高达75%的这类玩家乐意为游戏内容进行消费。

二次元用户倾向于使用垂直渠道，这一特点使得二次元垂直渠道在二次元手游的分发领域，相较于传统渠道，在用户规模和质量方面持续占据领先地位。

自2017年起，B站在平台上推出了8款自主分销的手机游戏，以及63款合作运营的手机游戏，还有一款自研的手机游戏。与此形成鲜明对比的是，相较于2016年的3.42亿元，B站的手机游戏收入实现了超过5倍的增幅。

今年，得益于哔哩哔哩成功获得《命运-冠位指定》这款游戏的国内独家代理权，该公司的业绩实现了显著增长。特别是，由其代理的日本游戏《命运-冠位指定》所带来的收入，已经占据了公司游戏总收入的大半壁江山，达到了72%。

值得关注的是，2017年第四季度，B站盈利能力显著提升，其当季收入达到了2016年第一季度的十倍之多；B站将这一变化归因于月均活跃用户的显著增加，2017年第四季度的用户数量是2016年第一季度的两倍半。

2016年标志着我国网络|直播|行业的爆发元年，当年网络|直播|用户数量激增至3.44亿，占总网民数的47.1%，且增长势头不减。然而，自2016年起，相关部门针对|直播|平台出台了众多法律法规，以规范|直播|行业的混乱现象，导致各大|直播|平台纷纷减少投资规模，投资数量急剧下降。

B站|直播|得益于母站丰富的视频资源、杰出的内容创作者以及特有的社区氛围，使得用户对其的忠诚度远超传统|直播|平台。然而，哔哩哔哩独有的文化背景，也使得其在|直播|流量方面相较于其他|直播|平台存在一定的不足。

2017年，哔哩哔哩的|直播|与广告收入占比分别只有7.1%和6.5%。尽管|直播|并非B站当前的主要资金支柱，但如何平衡社区氛围与流量变现的考量，依然至关重要。若将2016年与2017年的游戏业务收入与成本剔除，哔哩哔哩的财务状况将呈现截然不同的面貌。

根据估算，公司的营收预计将缩减至1.82亿和4.09亿人民币，与此同时，其毛利润也将出现大幅下滑，预计将出现4.4亿和5.83亿的亏损。可以说，游戏业务的高额毛利成为了哔哩哔哩上市初期的最大贡献者。实际上，哔哩哔哩与其被视作一家弹幕视频网站，不如将其看作是一家游戏企业。

B站最为显著的特点或许在于其双向互动性，用户对这一平台展现出了极高的参与热情和归属感。比如，平台上经常出现的“我爱这破站”、“哔哩哔哩干杯”“为信仰充值”等弹幕内容便充分体现了这一点。当公司上市美国的消息公布后，用户们竟然罕见地一致对资本市场表现出极大的兴奋，纷纷表示要以实际行动来支持B站。

在B站成功登陆市场之后，构建一个更为合理的盈利模式，探索与B站特性相契合的盈利途径，这一点对于B站未来的价值走向具有决定性的影响。

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